Platemarketing is opgericht door Eduard Plate. Hij studeerde planologie met marketing specialisatie aan Rijks Universiteit Groningen: “Hoe verkoop je een plaats, plaats als duurzaam product”. Daarna ondernemersorganisatie NCOV, Eurowoningen, Wehkamp, Experian Lifestyles, Sanoma Uitgevers en Audax, waar hij marketing manager was en vervolgens algemeen directeur van de AKO Boekwinkels, inclusief Schiphol, NS Stations en de internetwinkel.
Op Schiphol zag hij dat het bij winkelgebieden niet draait om de stenen, maar om retail management. Hoe bindt je consumenten. En die verschillen sterk per plaats. Door z’n ervaring met MOSAIC Leefstijlen kon hij dat combineren met effectieve local marketing: Wie komt er wel, en wie komt er niet naar een winkelgebied en hoe stuur je daarin.
Die aanpak, de DNA van een winkelgebied versus de DNA van de consumentenvraag vormden de start van Platemarketing. “Locaties zijn duurzame producten, net als Dreft moeten ze aansluiten bij de steeds veranderende consumentenvraag”. Daarna volgden projecten op gebied van citymarketing, centrummanagement, retailmanagement en customer loyalty.
Visie:
Producten en locaties zijn succesvol indien wordt ingespeeld op de vraag. Dat vraagt om een combinatie van kennis, praktijk en creativiteit. De Are You ON © aanpak, waarbij de N staat voor Noodzakelijke Factoren en de O voor Onderscheidende Factoren is het fundament voor het onderzoek en projecten die Platemarketing voor haar opdrachtgevers doet.
Rode draad: Inspelen op de vraag om customer loyalty te realiseren.
